El Congreso Peruano aprobó una nueva ley que revolucionará la forma en que el Estado contrata servicios de publicidad digital. A partir de ahora, influencers, creadores de contenido y medios digitales deberán inscribirse en un registro obligatorio para poder trabajar con entidades públicas. Esta medida, aprobada por la Comisión de Economía, busca mayor transparencia, equidad y eficiencia en el uso de los fondos estatales destinados a publicidad.
¿Qué implica este cambio para los influencers peruanos?
La ley busca cerrar una brecha regulatoria existente, ya que la legislación anterior se centraba principalmente en medios tradicionales, dejando fuera a los actores digitales. Ahora, se define claramente qué se entiende por «influencer», «streamer» y «creador de contenido», estableciendo requisitos para su registro. Entre estos requisitos se encuentra la posesión de un RUC (Registro Único de Contribuyente) vigente, un domicilio legal en Perú, un sistema para medir el impacto de sus campañas y un plan de comunicación estratégico alineado con los objetivos de la entidad pública.
Detalles de la nueva regulación
La propuesta, impulsada por el congresista Ilich López de Acción Popular, busca regular la contratación de publicidad digital por parte de entidades del sector público. El registro se convertirá en un instrumento indispensable para participar en cualquier proceso de licitación relacionado con publicidad digital. La ley define a los influencers como personas con credibilidad en un tema específico, capaces de influir en las decisiones de compra de sus seguidores, independientemente de su número de seguidores. Los streamers son definidos como personas que transmiten contenido en tiempo real a través de plataformas como Twitch, YouTube Live, Facebook Gaming o Kick.
Beneficios y desafíos de la ley
La nueva legislación busca promover la transparencia y la rendición de cuentas en el gasto público destinado a publicidad digital. Sin embargo, también presenta desafíos. Se necesitará una implementación efectiva del registro, así como mecanismos para asegurar que el proceso de registro y selección sea justo e inclusivo, evitando la exclusión de pequeños creadores o influencers independientes. Además, el éxito de la ley dependerá de la capacidad del gobierno para definir criterios claros y objetivos para la evaluación de las propuestas de los influencers y la medición de sus resultados.
El futuro de la publicidad digital en el sector público
La aprobación de esta ley marca un hito en la regulación de la publicidad digital en el sector público peruano. Si bien es una medida que busca mejorar la transparencia y la eficiencia, su éxito dependerá en gran medida de su correcta implementación y del compromiso de todas las partes involucradas. El tiempo dirá si la nueva normativa logra sus objetivos y si se convierte en un modelo a seguir para otros países de la región.
El Ejecutivo tendrá 90 días para reglamentar la ley tras su entrada en vigencia. La propuesta inicial fue presentada por Américo Gonza Castillo (Perú Libre) a mediados de mayo y fue revisada por la comisión de Descentralización antes de su aprobación.
Fuente: Gestión.pe