Un nuevo estudio de Kantar Ibope Media revela datos sorprendentes sobre el consumo de tecnología en Perú. El informe, denominado TGI, destaca que el 60% de los peruanos está dispuesto a integrar la tecnología en su vida diaria, buscando eficiencia y practicidad. Este dato se sustenta en la alta penetración de dispositivos inteligentes: un impresionante 92% de peruanos posee al menos uno.
El smartphone lidera la lista con un 82% de penetración, seguido de cerca por la Smart TV con un 63%. Otros dispositivos como auriculares inalámbricos (51%), relojes inteligentes (19%) y altavoces inteligentes (15%) muestran una adopción creciente, aunque con desigualdades. La alta conectividad a internet en Perú (9 de cada 10 peruanos conectados) facilita esta integración tecnológica en la vida cotidiana.
Tres perfiles de consumo de contenido online
El estudio identifica tres perfiles de usuarios según su consumo de contenido online en plataformas de video: los «heavy users», que consumen más de 5 horas diarias, principalmente en smartphones y televisores, con mayor actividad entre semana por la mañana y los fines de semana; los «light users», con un consumo menor a 2 horas diarias, concentrándose principalmente en las noches; y los «medium users», con un consumo entre 2 y 5 horas diarias, con un patrón creciente a partir de las 8 p.m., especialmente los fines de semana.
Cambios en el comportamiento del consumidor tecnológico (2018-2024)
El estudio también analiza la evolución del comportamiento del consumidor peruano en relación a la tecnología entre 2018 y 2024. Se observa un aumento significativo en la búsqueda de mejores precios al comprar equipos electrónicos (del 56% al 72%), reflejando una mayor búsqueda de eficiencia económica. La búsqueda de información previa a la compra también creció notablemente (del 53% al 70%), mostrando una mayor investigación antes de adquirir nuevas tecnologías.
El interés por estar al día con los avances tecnológicos ha aumentado del 45% al 65%, y el porcentaje de «early adopters» (los primeros en adquirir los últimos dispositivos) creció del 19% al 26%. Incluso, la percepción de que la tecnología mejora la calidad del contacto humano ha aumentado del 40% al 50%.
En resumen, los peruanos están cada vez más integrados con la tecnología, buscando eficiencia y optimizando su tiempo a través de dispositivos inteligentes y el acceso a internet. El estudio de Kantar muestra una evolución significativa en los hábitos de consumo tecnológico, con una creciente tendencia a la búsqueda de información, mejores precios y la adopción temprana de nuevas innovaciones.
Fuente: Gestión